"Môi hồng, quét lông mày bướm đêm nhẹ", mọi người theo đuổi vẻ đẹp từ thời cổ đại đến nay, trang điểm luôn là chủ đề nóng được mọi người thảo luận, Douyin và động cơ số lượng lớn cùng nhau khởi động chiến dịch tạo gió sản phẩm trang điểm - "Kế hoạch trang điểm mới 2024" cũng được công bố một cách bất ngờ, liên kết với khách mời ngôi sao, chuyên gia trang điểm làm đẹp đầu, nghệ sĩ trang điểm ngôi sao, tổng biên tập thời trang, cùng với các thương hiệu trang điểm hàng đầu để quảng bá tiếp thị, lấy trang điểm xu hướng năm 2024 làm chủ đề, tạo ra lối chơi đa dạng từ trực tuyến đến ngoại tuyến, xuất ra nội dung thương hiệu chất lượng cao đa chiều và đa chiều, sử dụng nội dung tốt để thúc đẩy thương hiệu nhanh chóng và chính xác bao phủ dân số người tiêu dùng
Năm mới đầy kỳ vọng và vẻ đẹp đến theo lịch trình, sách trắng ngành trang điểm động cơ số lượng lớn năm 2023 chỉ ra rằng trên thị trường trang điểm, các thương hiệu quốc tế hoạt động tốt về khối lượng bán hàng và tiêu thụ nội dung, chiếm vị trí thống trị trên thị trường. Từ dữ liệu của hai năm gần đây, thị phần bán hàng của các thương hiệu quốc tế trên các kênh trực tuyến chiếm hơn một nửa và cũng chiếm hơn 60% về khối lượng phát sóng nội dung của Douyin. Ngày càng có nhiều người dùng và Got Talent sẵn sàng chia sẻ các sản phẩm trang điểm và trải nghiệm tốt trên Douyin, ngày càng nhiều thương gia chọn hợp tác với nội dung trang điểm trên Douyin, đặt nền tảng tốt cho thị trường trang điểm vào năm 2024.
Kích hoạt cơn sốt trang điểm mùa thu và mùa đông, giải phóng sức sống mới của thị trường
Dữ liệu sách trắng của ngành công nghiệp trang điểm động cơ số lượng lớn năm 2023 cho thấy trang điểm là phân khúc thị trường lớn thứ hai của ngành trang điểm làm đẹp, dự kiến đến cuối năm 2023, quy mô thị trường trang điểm toàn cầu sẽ đạt 466,8 tỷ nhân dân tệ, chiếm 22,7% thị trường trang điểm làm đẹp. Trong thời đại "màu sắc" dày, trang điểm nhẹ "ra trận, trang điểm hấp dẫn như thế nào? Dựa trên cái nhìn sâu sắc về dữ liệu của người tiêu dùng và thị trường," Kế hoạch trang điểm mới 2024 "đưa ra câu trả lời phù hợp cho trang điểm đậm và trang điểm nhẹ.
Trong thời gian diễn ra sự kiện, để mở đường cho nhiều lưu lượng truy cập và âm lượng âm thanh hơn, Douyin đã lên mạng Sketch "Sister and Sister Club 2" vào ngày 22 tháng 12, do người dẫn chương trình Zhang khởi xướng và triệu tập rất nhiều, tập hợp 6 nữ nghệ sĩ có màu sắc và thân hình, bao gồm Trương Thiên Ái, Trương Manh, Vu Văn Văn Văn, Khổng Tuyết Nhi, Lưu Chút Ninh, Giang Bái Dao, và nhiều khách mời như nghệ sĩ trang điểm ngôi sao Hà Lỗi Nick, Got Talent Lưu Chân EeeeeeeL, Got Talent friday Friday, v.v. để tập trung tại câu lạc bộ. Chương trình tập trung vào "vẻ đẹp phụ nữ, sự phát triển của phụ nữ, đặc điểm trang điểm", tích hợp thay đổi trang điểm vào đó, trực tiếp mang đến những liên kết bất ngờ và thú vị như hiệu suất khắc lại IP của bộ phim truyền hình cổ điển, câu hỏi và câu trả lời về kiến thức trang điểm làm đẹp, khách mời ngôi sao và tài năng đầu Douyin giải thích sự quyến rũ độc đáo với trang điểm với các đặc điểm khác nhau, giúp sức nóng và mức độ thảo luận của "Kế hoạch trang điểm mới 2024" liên tục tăng lên.
Đồng thời, IP dựa vào sự may mắn của lưu lượng truy cập nền tảng Douyin, tạo trang chủ đề độc quyền của chương trình trang điểm mới # 2024, thiết lập trang chủ đề độc quyền để tương tác với các thương hiệu như Orange Blossom, blankme, Caitang TIMAGE và khởi động hoạt động flash chủ đề, mời các nghệ sĩ trang điểm tạo trang điểm xu hướng tương tự cho người dùng trực tuyến và ngoại tuyến, đồng thời thực hiện mẫu sản phẩm thương hiệu, thâm nhập vào cảnh ngoại tuyến, toàn bộ liên kết để tăng cường tiếp xúc với thương hiệu và mức độ chủ đề. Cho đến nay, chương trình trang điểm mới # 2024 # chị em câu lạc bộ Douyin hai chủ đề đã tích lũy hơn 200 triệu lần, sử dụng trang điểm làm bước đệm, thể hiện tinh thần và sự quyến rũ của phụ nữ mới, làm cho vẻ đẹp hấp dẫn và xuyên thấu hơn, tiếp cận nhiều nhóm người
Tạo trang điểm xu hướng độc quyền, dẫn đầu xu hướng mới của ngành
Trong bối cảnh "nền kinh tế đẹp" trỗi dậy, tiêu thụ mỹ phẩm trong nước tiếp tục tăng, làm thế nào các thương hiệu có thể nở rộ mùa xuân của riêng mình trên mảnh đất màu mỡ của dòng chảy trăm bông hoa nở rộ và hoàn thành chuyển đổi từ tiếp thị sang bán hàng "thắng"? Trong "Kế hoạch trang điểm mới 2024", bắt đầu từ ba khía cạnh "có nhiệt độ, có thái độ, có chiều sâu" để chạm đến trái tim của người dùng, xuất khẩu nội dung thương hiệu chất lượng cao, giúp thương hiệu thực hiện hành trình từ ra khỏi vòng tròn đến phá vỡ vòng tròn.
1. Có nhiệt độ: Quan chức dự án thông báo phim lên mạng, tạo âm lượng âm thanh và lưu lượng truy cập Tề Phi
"Trang điểm không chỉ là một loại cảm giác thị giác, mà còn là một phương tiện thể hiện cảm xúc và cảm xúc". Người dùng ở đâu, lưu lượng truy cập ở đó, nhiệt độ là con át chủ bài không thể thiếu trong cuộc chiến tiếp thị. "Chương trình trang điểm mới 2024" tập hợp nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng Hà Lỗi Nick, chuyên gia trang điểm làm đẹp đầu Douyin Yong Tử Leo, tổng biên tập bộ phận làm đẹp của tập đoàn Huasheng, Lý Lulu, phát hành phim quảng cáo chính thức, đồng thời tăng nhiệt độ và tận dụng lưu lượng truy cập tự nhiên, truyền tải tiếng nói thương hiệu cho nhiều người dùng hơn.
Video quảng cáo được tạo và phát hành bởi tài khoản chính thức của chương trình trang điểm mới 2024 và nylon NYLON, lấy xu hướng trang điểm phổ biến làm điểm khởi đầu, thông qua việc tiếp cận người tiêu dùng ở tất cả các vòng tròn, nhận ra sự phá vỡ vòng tròn thương hiệu, bắt đầu khối lượng âm thanh hoạt động, do đó tận dụng truyền miệng.
2. Có thái độ: Năm xu hướng trang điểm lớn năm 2024, mở khóa hàng ngàn người, trang điểm mới năm mới
Vẻ đẹp là một loại nhiệt độ, nhưng cũng là một loại thái độ, "Kế hoạch trang điểm mới 2024" dựa vào cái nhìn sâu sắc về thị trường độc đáo, khả năng đổi mới nội dung và chiến lược tiếp thị, viết thái độ thương hiệu trang điểm từ góc độ hiểu biết về xu hướng. Ngoài trang điểm hot hiện nay, phấn mắt bảy màu vui nhộn, kem nền "chống tối" nguồn nhỏ của blankme, đĩa phấn má hồng ba màu ngọc bích màu xanh lá cây, son môi ánh sáng kim cương giả quyến rũ của Pháp, phấn mắt bốn màu cổ điển của TOMFORD và các mẫu trang điểm hot khác, trong video quảng cáo đã thể hiện năm xu hướng trang điểm chính của 2024 - trang điểm cà phê sữa gỗ, trang điểm trong suốt bản địa, trang điểm vận chuyển quốc phong, trang điểm môi hai màu, trang điểm mẹ cá.
Ngoài ra, các bộ phim bom tấn trực tuyến, trang điểm chứa các đặc điểm màu sắc độc đáo và biểu hiện cảm xúc được trình bày trước mặt người dùng, cung cấp cho người tiêu dùng nhiều trải nghiệm cảm xúc hơn với các sản phẩm làm đẹp khác nhau.
3. Có chiều sâu: Giải thích chuyên nghiệp về dữ liệu có thẩm quyền, giúp thương hiệu có cơ hội mới
Từ trồng cỏ đến nhổ cỏ, từ trái tim đến hành động, nội dung có chiều sâu sẽ trở thành cánh buồm để người dùng nắm bắt thời trang mới, theo hướng gió mới của sách trắng ngành công nghiệp trang điểm động cơ khổng lồ năm 2023, có được trải nghiệm tiêu dùng hiệu quả về chi phí cao. Douyin và nền tảng động cơ khổng lồ vừa là cầu vừa là nút, trên cây cầu "ảo ảnh vàng" này, để nhiều thương hiệu hoàn thành chuyển đổi liên kết đầy đủ, nhiều thương gia thực hiện mục tiêu hoạt động lâu dài và cùng nhau xây dựng thế hệ mới của ngành trang điểm.
Dưới cái nhìn sâu sắc về dữ liệu của người tiêu dùng và thị trường trong sách trắng, hãy để người bán nắm bắt tốt hơn sở thích của người dùng, nắm bắt xu hướng thị trường trang điểm, giới thiệu nhiều hướng dẫn trang điểm phổ biến hơn, để người tiêu dùng hiểu sâu hơn về xu hướng năm 2024, mở khóa xu hướng mới của thời trang trang trang điểm.
Tích hợp tài nguyên trực tuyến và ngoại tuyến, tận dụng khối lượng kinh doanh mới
Động cơ số lượng lớn và dòng Douyin liên kết các tài nguyên khác nhau trực tuyến và ngoại tuyến để tạo động lực đồng bộ, liên tục giúp đỡ người dùng, tự ý nở rộ vẻ đẹp bên trong và bên ngoài của họ, thể hiện xu hướng làm đẹp nhiều hơn, tối đa hóa giá trị IP của "Chương trình trang điểm mới 2024", tối đa hóa thương hiệu, thực hiện phơi sáng cao, tương tác cao và chuyển đổi hiệu quả.
Chơi mẫu trực tuyến, tạo ra xu hướng trang điểm thời trang mới. Để tăng sự kiện, thương gia, tiếp xúc với thương hiệu, nền tảng Douyin tích hợp các tài nguyên như mở màn hình, Aladdin tìm kiếm thẻ lớn, thông qua chủ đề # 2024 chương trình trang điểm mới # câu lạc bộ chị em liên kết, tạo ra một sự bùng nổ tiếp thị thương hiệu tập trung. Cho đến nay, sự kiện đã đạt được tổng số lượt tiếp xúc trên toàn mạng đạt 2,1 tỷ lần, hơn 30 tài năng ngôi sao tham gia thảo luận về chủ đề trang điểm, hơn 100 phương tiện truyền thông tập trung lên tiếng, tăng mức độ tiếp xúc của sự kiện.
Tạo nhiều cảnh ngoại tuyến, truyền tải xu hướng trang điểm mới. Để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngoại tuyến, "Chương trình trang điểm mới 2024" cũng mở rộng từ trực tuyến sang ngoại tuyến, ngoài flash ngoại tuyến để thu hút người qua đường đánh thẻ, nhưng cũng tập trung vào vòng tròn kinh doanh cốt lõi của thành phố, cấu hình vật liệu ngoại tuyến, đưa hoạt động đến các địa danh ngoại tuyến, màn hình thang máy, v.v., sử dụng màn hình lớn để phát nội dung hoạt động, tăng nhận thức của người dùng về hoạt động "Chương trình trang điểm mới 2024", truyền tải trang điểm đa xu hướng cho người dùng và dẫn đầu xu hướng trang điểm 2024 mới.
Kết luận:
Là một hoạt động tạo gió IP sản phẩm trang điểm được liên kết mạnh mẽ giữa Douyin và động cơ số lượng lớn, "Kế hoạch trang điểm mới 2024" lấy chủ đề nóng "trang điểm" làm chủ đề, phát huy hết sức mạnh từ trực tuyến đến ngoại tuyến, thực hiện chuyển đổi tiêu thụ từ trồng cỏ sang nhổ cỏ, tạo ra một làn sóng trang điểm làm đẹp mới vào mùa thu và mùa đông.
Trong tương lai, động cơ số lượng lớn sẽ tiếp tục phát huy sức mạnh, tích hợp lợi thế tài nguyên nền tảng mạnh mẽ của riêng mình, lấy "nội dung tốt, hiểu biết tốt, lưu lượng truy cập tốt, kinh doanh tốt" làm mục tiêu tiếp thị, cùng với nhiều thương hiệu và tài năng chất lượng cao hơn để thêm nhiều màu sắc đẹp hơn cho đường đua trang điểm, hiện thực hóa sự nở rộ của thị trường trang điểm và giúp nhiều thương hiệu giải mã quy tắc gia tăng kinh doanh.
