Ngày 23 tháng 2 năm 2024, Quảng Châu - Vài ngày trước, Little Red Book đã công bố "phiếu điểm" hợp tác với Gala Lễ hội mùa xuân.
Bên cạnh phòng thu Gala Lễ hội mùa xuân, Little Red Book đã thiết lập phòng livestream "Gala Lễ hội mùa xuân của mọi người", livestream không ngừng từ 18 giờ ngày 30 năm mới đến 2 giờ sáng ngày đầu tiên của năm mới. Dữ liệu chính thức cho thấy số lượng tương tác của người dùng trong phòng livestream này vượt quá 170 triệu lần, số lượng người dùng tìm kiếm Gala Lễ hội mùa xuân vượt quá 80 triệu, số lượng người dùng tham gia đăng và bình luận ghi chú Gala Lễ hội mùa xuân lên tới 25 triệu.
Little Red Book đã tóm tắt chương trình phát sóng trực tiếp này là "Gala lễ hội mùa xuân tương tác" đầu tiên trong thư kết thúc. Theo hiểu biết của First Business, chương trình phát sóng trực tiếp đi kèm được tạo ra lần này, Little Red Book lấy phát hành cộng đồng, tương tác người dùng, v.v. làm trọng tâm chính.
Hơn 170 triệu tương tác giữa các livestream
Buổi dạ tiệc lễ hội mùa xuân năm 2024, màn ảo thuật "thất bại" của Nigel Merti đã được nhiều cư dân mạng đánh giá là chương trình hài hước nhất.
Khi Lưu Khiêm làm ảo thuật, người dẫn chương trình Nigel Merti không đúng thẻ chơi trong tay, biểu cảm sống động và chân thực đã trở thành một trong những điểm cười lớn nhất của buổi dạ tiệc lễ hội mùa xuân này. Sau khi biểu diễn kết thúc, Nigel Merti đã mắc sai lầm trong phòng livestream của Little Red Book "Gala lễ hội mùa xuân của mọi người", "Tôi nghĩ, bên trong không đúng, bên ngoài luôn có thể đúng. Kết quả sau khi lấy nửa ngày nhìn từ bên ngoài một cái, phát hiện bên ngoài cũng không đúng".
Câu trả lời này nhanh chóng trở thành điểm nóng trên toàn mạng từ phòng livestream, # Nigel Merti trả lại đĩa ma thuật Lưu Khiêm # lên vị trí đầu tiên trong tìm kiếm nóng, khối lượng đọc gần 300 triệu. Ngoài ra, # Lưu Khiêm được nói đến trong cùng một phòng livestream đã rời khỏi sân khấu Gala Lễ hội mùa xuân với đôi mắt ngấn lệ # sau đó cũng lên vị trí đầu tiên trong tìm kiếm nóng. Câu đố hậu trường tức thì do livestream này mang đến đã đóng góp một số chủ đề trên toàn mạng.
Hình thức hợp tác giữa Little Red Book và Gala Lễ hội mùa xuân lần này khác với các công ty Internet trước đây, so với các tương tác như lấy phong bì màu đỏ, phương thức hợp tác của Little Red Book thiên về nội dung hơn, tạo ra mô hình "màn hình lớn xem Gala Lễ hội mùa xuân, màn hình nhỏ nói về Gala Lễ hội mùa xuân". Phòng livestream do Little Red Book thiết lập bên cạnh Gala Lễ hội mùa xuân, các diễn viên Gala Lễ hội mùa xuân có thể đến đây sau khi kết thúc buổi biểu diễn để nói chuyện hậu trường, vì vậy nó còn được gọi là "phòng khách nhỏ của Gala Lễ hội
Ngoài phản hồi của Nigel Merti, trong phòng livestream của "Gala lễ hội mùa xuân của mọi người" còn có rất nhiều nội dung lan truyền trên toàn mạng. Ví dụ, các diễn viên của dàn diễn viên "Hoa" đến phòng livestream làm khách, Xin Zhilei trực tiếp dạy Hồ Ca, Đường Yên, Trần Long chuyển khăn tay, Đường Yên dạy mọi người hát vần điệu trẻ em Thượng Hải. Ngoài ra, Mini Yang tiết lộ rằng có nhân viên mát-xa ở hậu trường Gala lễ hội mùa xuân, mỗi lần mát-xa sẽ gặp phải Chu Thâm và Đại Trương Vĩ, những điều này đã trở thành chủ đề nóng được người dùng thảo luận.
Phòng livestream đã đồng bộ hóa chức năng gửi ghi chú trong khi xem livestream, khuyến khích người dùng tham gia thảo luận chủ đề và sáng tạo nội dung. Khi livestream, rất nhiều chủ đề và ghi chú nóng đã xuất hiện trên Little Red Book, chẳng hạn như sau khi livestream, ngay lập tức mở khóa cùng một loại # Trang điểm Koi may mắn, sau khi livestream có thể giống nhau không, xuất hiện # nhìn thấy bóng dáng của cha mẹ trong livestream, sau khi livestream, ngay sau khi livestream là # Lưu Khiêm Magic cuối cùng đã trở thành như thế nào.
Trước và sau Gala Lễ hội mùa xuân, Little Red Book cũng đang tiếp tục vận hành # Gala Lễ hội mùa xuân của mọi người # các chủ đề liên quan, thảo luận của người dùng sẽ đưa một số chủ đề liên quan đến Gala Lễ hội mùa xuân như "Gala Lễ hội mùa xuân của nhóm nam Phong Thần gặp lại nhau", "Bài hát do chính Vương Sulong viết lên Gala Lễ hội mùa xuân", "0713 Lễ hội mùa xuân giấc mơ" lên danh sách nóng.
Những người trong ngành liên quan đến hoạt động cộng đồng cho biết, bản thân buổi dạ tiệc lễ hội mùa xuân là một sự kiện có mức độ chủ đề và mức độ thảo luận cực kỳ, hoạt động nội dung liên quan của Little Red Book với sự trợ giúp của nút này, đã thúc đẩy nhiều cuộc thảo luận và sáng tạo thứ cấp của người dùng hơn, một mặt làm phong phú thêm nội dung của cộng đồng, mặt khác sau khi nội dung trong trạm ra khỏi vòng tròn, cũng có thể thể thể hiện bầu không khí cộng đồng của Little Red Book với thế giới bên ngoài.
Là một cộng đồng, cốt lõi là người dùng tích cực và nội dung phong phú, làm thế nào để tối đa hóa sự nhiệt tình tương tác của người dùng để cung cấp nội dung thú vị hơn, giữ chân và thu hút người dùng, hình thành một chu kỳ tích cực, là chìa khóa để làm cho sức sống của cộng đồng mạnh mẽ hơn, cũng là giá trị mà Gala mùa xuân có thể mang lại.
Hợp tác Gala Lễ hội mùa xuân, cộng đồng cần có phong cách chơi khác biệt.
"Chính xác thì" Gala lễ hội mùa xuân của mọi người "sẽ livestream cái gì và cách tương tác với người dùng, mô hình nội dung của nhóm dự án đã thay đổi hơn 100 phiên bản trước và sau". Trong câu chuyện đằng sau việc phát hành Little Red Book, nhóm dự án "Gala lễ hội mùa xuân của mọi người" của Little Red Book đã tiết lộ thêm chi tiết.
Nội dung livestream và tương tác là một dự án lớn. Trước và sau Little Red Book đã gửi một nhóm quy mô 100 người vào tổng đài, nhóm trải dài một số doanh nghiệp và chức năng như sản phẩm và công nghệ livestream, sản xuất nội dung, hoạt động cộng đồng, thương mại điện tử, thương mại hóa, v.v. Đây cũng là số lượng đối tác lớn nhất trong lịch sử tổng đài, bắt đầu từ đầu tháng 2, có 5 vòng liên kết lớn giữa các bộ phận.
Lý do lựa chọn nội dung cộng đồng và tương tác livestream làm hình thức hợp tác chính, người phụ trách liên quan của Little Red Book cho biết: "Little Red Book là một cộng đồng được hình thành bởi mọi người ghi lại cuộc sống, chia sẻ lối sống và tương tác dựa trên sở thích. Trong lễ hội mùa xuân, xem Gala Lễ hội mùa xuân và nói về Gala Lễ hội mùa xuân đã trở thành lối sống của nhiều người, hàng năm vào đêm giao thừa, bất kể trong Little Red Book hay trên toàn mạng, Gala Lễ hội mùa xuân là chủ đề nóng nhất để thảo luận. Vì vậy, hợp tác thông qua nội dung cộng đồng có thể tổ chức tốt hơn các cuộc thảo luận về các nút lớn và các sự kiện lớn như Gala
Một doanh nhân tham gia sâu vào tiếp thị tích hợp thương hiệu nói rằng "Gala lễ hội mùa xuân của mọi người" giống như một phần bổ sung cho Gala lễ hội mùa xuân của CCTV, nội dung hậu trường được cung cấp bởi livestream của Little Red Book, thêm sự tươi mới cho Gala lễ hội mùa xuân, cho phép người dùng xem Gala lễ hội mùa xuân từ một chiều, phân tích Gala lễ hội mùa xuân từ các sự kiện hiện có và có nhiều thông tin gia tăng theo thời gian thực hơn.
Những người trong ngành liên quan đến sản phẩm cộng đồng nói với First Business rằng cộng đồng nội dung và sự hợp tác siêu IP như Gala Lễ hội mùa xuân có những lợi thế độc đáo, cộng đồng nội dung có thể hình thành sự chấp nhận tự nhiên đối với lưu lượng truy cập và chủ đề của Gala Lễ hội mùa xuân và sử dụng lợi thế của riêng mình để sản xuất nội dung độc quyền. Một mặt, những nội dung độc quyền này sẽ thúc đẩy sự gia tăng đáng kể trong việc xuất bản và xem trong cộng đồng, mặt khác, sau khi ra khỏi vòng tròn cũng có thể thu hút nhiều người dùng hiểu cộng đồng và tham gia cộng đồng, dễ dàng để lại người dùng lâu dài hơn là lắc phong bì màu đỏ.
Những người trong ngành nói trên đồng thời cho biết, trong sự hợp tác giữa cộng đồng và Gala Lễ hội mùa xuân, cần phải phát huy hết lợi thế nội dung của mình, hình thành phong cách chơi khác biệt, mới có thể thay đổi tốt hơn "lưu lượng truy cập" thành "lưu lượng truy cập". Khi cộng đồng huy động sức mạnh của nội dung để tham gia, sự hợp tác như vậy sẽ có nhiều giá trị như tiếp xúc với thương hiệu, nội dung và người sáng tạo ra khỏi vòng tròn, thu hút người dùng.
Lễ hội mùa xuân này, ngoài livestream "Gala mùa xuân của mọi người", Little Red Book còn tung ra một loạt các trò chơi và hoạt động tương tác, chẳng hạn như bữa tiệc chân thành mùa xuân mới, đánh thẻ ngoại tuyến để nhận trà sữa, v.v.
Phương pháp chơi của bữa tiệc sự thật năm mới của Little Red Book đã mời hơn 80 ngôi sao và blogger nổi tiếng bao gồm wowkie zhang vĩ đại và Dương Di bắt đầu livestream, kết nối trực tuyến với người dùng bình thường của Little Red Book để chơi "sự thật hay phiêu lưu nhỏ".
Trong số đó, vào đầu tháng 2, cuộc phỏng vấn trực tiếp của Dương Ngây thơ trên Little Red Book để tuyển trợ lý đã thu hút rất nhiều sự chú ý. Có 3 ứng viên lần lượt phỏng vấn thông qua kết nối của Dương Ngây thơ, hơn 340.000 cư dân mạng đã theo dõi quá trình phỏng vấn.
Ngoài ra, người dùng mở Little Red Book "gần đó", bạn có thể tìm kiếm các thương gia tham gia hoạt động xung quanh và chơi thẻ ngoại tuyến để nhận trà sữa miễn phí.
Người phụ trách liên quan của Little Red Book cho biết, sau khi người dùng mới tham gia "Gala lễ hội mùa xuân của mọi người" vào cộng đồng, thông qua các loại trò chơi tương tác với người dùng, có thể tương tác sâu hơn với người và nội dung trong cộng đồng, hiểu sâu hơn, để người dùng hiểu nội dung, hiểu người, để người dùng thực sự ở lại cộng đồng và phát triển tự nhiên trong cộng đồng.
