SHANGHAI, May 13, 2024 - Trong nửa đầu tiên của 2023, doanh số bán lẻ của các sản phẩm cosmetics đạt 207,1 tỷ nhân dân tệ, an increase of 8,6% một năm và một kỷ lục cao.
Các ngành công nghiệp khoa học đã luôn luôn là một ngành công nghiệp cạnh tranh và sáng tạo, đặc biệt là trong những năm gần đây. "The unsalable inventory, the fragment of online and offline mall data, and the emerization of new brands have caused a surge in competitive pressure in the beauty industry".
Người đẹp không phải chỉ là một con chim, mà cũng là một con chim.
Ở phía trước, có "những người muốn những gì họ muốn" và họ cần "hàng hóa tại các cửa hàng của họ" và "thị trường ubiquitous". Thị trường làm đẹp vẫn còn ở giai đoạn tăng trưởng. Các công ty làm đẹp hy vọng sẽ thay đổi tình trạng kinh doanh thông qua kỹ thuật số hóa, giảm chi phí và tăng hiệu quả, mở rộng doanh số bán hàng và đổi mới mô hình kinh doanh.
Tuy nhiên, các danh mục khác nhau của các thương hiệu làm đẹp có các trọng tâm khác nhau trong quá trình chuyển đổi kỹ thuật số, tạo thành các đường ống phát triển kỹ thuật số độc đáo của họ. Thiết lập các sản phẩm nội địa tập trung vào quản lý khu vực đô thị đa kênh; cắt các sản phẩm nội địa cạnh tranh tập trung vào đổi mới và phá vỡ; các thương hiệu lớn quốc tế tập trung vào nâng cấp kỹ thuật số và ngoại lệ thương hiệu; các chuỗi làm đẹp trả nhiều sự chú ý hơn đến việc quản lý chuỗi trực tuyến và ngoại tuyến đa kênh và phụ trợ...
Từ đây, chúng ta có thể thấy rằng các sản phẩm nội địa đã được thiết lập, các thương hiệu lớn quốc tế và các chuỗi làm đẹp có mỗi loại có các chiến lược kỹ thuật số độc đáo của họ. Tiếp theo, chúng tôi sẽ khám phá các thực tiễn và quy tắc của các loại hình của các công ty làm đẹp trên đường đến kỹ thuật số hóa, và tiết lộ các xu hướng và sự phát triển của ngành công nghiệp.
Phương thức làm đẹp nội địa: Deeply cultivating channel changes and "coming out of the circle" against the trend
Truy cập vào "China Cosmetics Yearbook 2023" được phát hành bởi Glaucoma Intelligence, doanh số bán hàng bất thường của các sản phẩm làm đẹp nội địa trong 2023 được bao gồm bởi 9,96% một năm, và thị trường chia sẻ đạt 50,4%.
Sự giàu có của vẻ đẹp nội địa là một thực tế.
Đặc biệt trong những năm gần đây, khi người tiêu dùng trả nhiều tiền hơn để chú ý đến chất lượng sản phẩm, văn hóa thương hiệu và hiệu suất chi phí, các thương hiệu làm đẹp nội địa đã giành được ưu thế của thị trường.
Đối với các thương hiệu làm đẹp nội địa được thành lập, hầu hết các đơn hàng cốt lõi vẫn đến từ các kênh truyền thống, nhưng với những thay đổi nhanh chóng trong môi trường thị trường, những thay đổi mô hình kinh doanh có thể trở thành trung tâm cốt lõi của những thương hiệu làm đẹp nội địa được thành lập này.
Như một thương hiệu hàng đầu trong các sản phẩm làm đẹp nội địa đã được thiết lập, Nature Hall Group có hơn 40.000 sản phẩm bán hàng ngoại tuyến trong nhiều thành phố khác nhau trên khắp đất nước. Trước khi mua sắm trên Internet, các cơ sở mở rộng của các kênh phân phối truyền thống là một trong những câu trả lời cho sự thành công của Nature Hall Group - cả hai để tiếp cận người tiêu dùng và đạt được tình huống thắng lợi với các nhà phân phối.
Tuy nhiên, với sự thay đổi của môi trường thị trường, các kết quả ngoài lề không có nhiều hơn cửa sổ mở lại duy nhất cho các thương hiệu và người tiêu dùng kết nối, mạng lưới kênh lớn rất bị chặn, và được thực hiện ở cấp độ dịch vụ chưa từng có để đạt được trải nghiệm dịch vụ nhất quán.
Nhóm Nature Hall đã nhận thức được sự thay đổi này, và hợp tác với Yunyi, nó đã dẫn đầu trong việc bắt đầu thay đổi mô hình "một cổ phiếu".
Bằng cách xây dựng các khu dân cư phụ, việc quản lý kho dự trữ quốc tế được thực hiện lại. Bằng cách này, nhóm giảm thiểu các kho dự trữ trung gian trong kênh, các vấn đề tương tự như áp lực và smuggling, và cũng là các thủ tục kỹ thuật số, cho phép nó hoàn toàn độc lập với việc tái tạo thông minh và chuyển giao thông minh.
Trong phần bổ sung, hệ thống kho đám mây một cổ phiếu, hệ thống đặt hàng và hệ thống chính sách được thiết lập bởi Nature Hall, cũng như hệ thống đặt hàng đại lý, có thể cung cấp cho các đại lý với một nền tảng giao hàng hiệu quả và dễ sử dụng trong một cửa hàng.
Thông qua sự hỗ trợ của hệ thống "một hàng tồn kho", các hoạt động kinh doanh của các đại lý hoàn toàn trực tuyến, và trách nhiệm giải trình được thực hiện một cách nghiêm túc để phục vụ các đại lý, và sau đó tập trung nhiều hơn vào việc phục vụ người tiêu dùng.
Trên toàn bộ, thông qua cải cách "một cổ phiếu", Nature Hall Group đạt được 13% tăng một năm trong bán hàng theo nhóm, 92,4% tăng trong
