Ngày 26 tháng 6 năm 2024 Thượng Hải 1, Định vị chính xác, tiếp cận với nhóm người tiêu dùng trẻ
Có thể thấy, đồ trang sức bằng vàng, không còn là duy nhất của nhóm người tiêu dùng trung niên và cao tuổi. Mặc dù trong một thời gian dài, các sản phẩm vàng được coi là lựa chọn đầu tư để bảo toàn giá trị, đồ trang sức bằng vàng truyền thống không thể đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trẻ về cá nhân hóa và thời trang, nhưng với bối cảnh cuộc sống ngày càng đa dạng, quan điểm tiêu dùng của thế hệ trẻ cũng đang dần thay đổi, nhu cầu của họ đối với đồ trang sức không ngừng tăng lên, họ sẵn sàng trả tiền cho các sản phẩm trang sức có cá tính độc đáo, sáng tạo, thú vị và chất lượng cao. Điều này cũng thúc đẩy các sản phẩm của thương hiệu trang sức với chất liệu mới, quy trình mới và khái niệm mới liên tục xuất hiện, mang lại sự lựa chọn đa dạng hơn cho nhóm người tiêu dùng trẻ.
Hai, Sinh ra vì tình yêu, thương hiệu kiên trì đổi mới và phát triển
Zhou Dasheng, công ty hàng đầu trong ngành trang sức với khái niệm thương hiệu "Sinh ra vì tình yêu", biết rằng để duy trì hoặc tăng thị phần trên thị trường trang sức trong một thời gian dài, cần phải liên tục kết nối và duy trì đối thoại với giới trẻ. Từ các sản phẩm men thạch dòng đầu tiên của Zhou Dasheng bùng nổ vào năm 2023, đến các sản phẩm nghệ thuật tráng men sơn dầu khiến mọi người tỏa sáng vào lúc này, đến các sản phẩm thủ công tráng men huỳnh quang do thương hiệu này tiên phong, khả năng đổi mới liên tục của nó không chỉ cho phép người tiêu dùng nhìn thấy sự đa dạng của thủ công tráng men truyền thống mà còn cho phép nó thâm nhập sâu vào thị trường tiêu dùng trẻ. Có thể thấy rằng thương hiệu Zhou Dasheng đã liên tục chú ý đến văn hóa thẩm mỹ và xu hướng của thời đại trong nhiều năm, kiên
3, Trải nghiệm hoàn toàn mới, quy trình men huỳnh quang đầu tiên
Thương hiệu Zhou Dasheng neo "đa dạng hóa" và "đổi mới" làm từ khóa, vào năm 2024 đã phát triển quy trình trang sức tiên phong độc đáo của ngành công nghiệp - quy trình men huỳnh quang, sản phẩm mới của loạt phim "bướm men huỳnh quang" ra đời, tạo thành công "vàng có thể phát sáng". Động thái sáng tạo này, ngay lập tức làm dấy lên sự tò mò của người tiêu dùng, tất cả đều muốn tìm hiểu. Về mặt thiết kế, hạt vận chuyển bướm men huỳnh quang thông qua các tư thế khác nhau của bướm nhảy múa, thiết kế viền cánh bướm với các hình thức khác nhau với đường hợp lý, hạt cuộn, ren, v.v., và thông qua sự may mắn của quy trình men huỳnh quang, để đồ trang sức vàng cũng có thể thể thể hiện cảm giác cổ tích tuyệt vời. Điều này được hiểu rằng hiệu ứng men huỳnh quang của Zhou Dasheng được hình thành bởi nguyên liệu thô dạ quang trong men sản phẩm được chiếu xạ bởi một nguồn sáng cụ thể, điều này làm đảo lộn cảm giác nặng nề của vàng truyền thống, kết hợp với thiết kế ngoại hình có giá trị màu sắc cao, làm cho sản phẩm có tác động thị giác và cảm giác thẩm mỹ nghệ thuật hơn, ngay khi lên mạng đã thu được rất nhiều thiện chí.
Dựa trên nhãn hiệu quan tâm và biểu tượng cảnh của giới trẻ, bắt đầu từ văn hóa khái niệm "siêu hình học" mà giới trẻ thích, Chu Đại Sinh đã nắm bắt được hai điểm nóng mạnh mẽ của "năm đầu tiên của bướm" và "vận chuyển chín màu tím từ lửa", kết hợp các yếu tố bướm với men huỳnh quang, lặp lại sự biến đổi và tái sinh của bướm với sự ra đời mới của nghề thủ công truyền thống, làm cho sản phẩm có mối liên hệ chặt chẽ với các khái niệm như "may mắn" và "cuộc sống phát sáng", củng cố tâm trí của người tiêu dùng và làm cho sản phẩm bùng nổ mua hàng khi ra mắt. Theo thống kê chưa đầy đủ, men huỳnh quang chỉ được đưa lên mạng trong 40 ngày, GMV đã vượt quá 6 triệu. Sản phẩm men huỳnh quang không chỉ có cả giá trị màu sắc và ý nghĩa, thuộc tính "vui vẻ" của nó còn ăn sâu vào trái tim người tiêu dùng, tiếp tục khái niệm "chuỗi cuộc sống tốt đẹp của bạn" của loạt phim đầu tiên của Chu Đại Sinh, mang lại nhiều khả năng và đổi mới hơn cho người tiêu dùng tự làm, thúc giục người tiêu dùng tự do chuỗi vòng tay với phong cách cá nhân hơn và chia sẻ nền tảng xã hội, có thể thấy các sản phẩm men huỳnh quang được công chúng yêu thích rộng rãi, đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng mới của người tiêu dùng đối với các sản phẩm trang sức.
Bốn, Làm mới nhận thức, tiếp thị trẻ hóa ăn sâu vào trái tim người dân
Thương hiệu Chu Đại Sinh không chỉ thông qua đổi mới sản phẩm để liên tục làm sâu sắc thêm ấn tượng trẻ hóa của thương hiệu, mà còn mở rộng các phương pháp tiếp thị có liên quan để tập hợp các nhóm trẻ. Thông qua các phương pháp tiếp thị tập trung vào TVC thương hiệu, giới thiệu Got Talent, thân trên của ngôi sao, v.v., thông qua blogger thời trang gần một triệu cấp - giới thiệu mạnh mẽ, nữ diễn viên TVB "Lý Thi" trong bộ phim thương hiệu "Aishen Kim Bất Đổi" tiếp thị cùng mẫu, chia sẻ phụ kiện quần áo riêng của các ngôi sao nữ như Lý Tử Đình, v.v., sử dụng phương pháp tiếp thị dễ dàng nhưng thuyết phục hơn, để các sản phẩm men huỳnh quang và sức mạnh tiếp thị thương hiệu vượt qua vòng tròn như điện ảnh và truyền hình, người hâm mộ ngôi sao, tỏa ra nhiều nhóm trẻ hơn và tiếp tục kết thúc sức mạnh thương hiệu. Tôi tin rằng thương hiệu Chu Đại Sinh sẽ mang đến nhiều bất ngờ hơn
