Gần đây, cửa hàng Bubble Mart Hàn Quốc Myeongdong đã chính thức khai trương tại Seoul, đây là cửa hàng chủ đề K-POP đầu tiên của Bubble Mart, trước khi mở cửa, người hâm mộ địa phương có thể bình chọn cho IP yêu thích của họ, IP nóng nhất vào ngày khai trương sẽ được "ra mắt". Cách phù hợp với sở thích của người tiêu dùng địa phương khiến cửa hàng Myeongdong không bị sa thải trước.
Năm 2018, bánh răng của hoạt động kinh doanh ở nước ngoài của Bubble Mart bắt đầu xoay chuyển từ Hàn Quốc, tích lũy được một lượng lớn người hâm mộ. Việc mở cửa hàng Myeongdong tích hợp sâu sắc văn hóa K-POP có ảnh hưởng ở Hàn Quốc và thậm chí trên thế giới, và là điểm khởi đầu hoàn toàn mới cho hoạt động kinh doanh của Bubble Mart tại Hàn Quốc.
Kích nổ Seoul Myeongdong bằng K-POP
Myeongdong, Seoul là khu mua sắm mang tính biểu tượng nhất ở Hàn Quốc và là một trong những đại diện của văn hóa xu hướng thời trang Hàn Quốc. Lần này, phong cách của cửa hàng Bubble Mart Myeongdong kế thừa bầu không khí mua sắm nhập vai thông thường, thêm rất nhiều yếu tố K-POP vào thiết kế, cung cấp lối chơi phong phú vừa thời trang vừa có giá trị màu sắc cao, đồng thời cũng chú ý đến cảm giác đắm chìm của môi trường mua sắm, tạo ra bầu không khí văn hóa độc đáo.
Cửa hàng Myeongdong nằm ở số 36 đường số 8 Myeongdong, quận trung tâm Seoul, diện tích cửa hàng gần 400 ㎡, cửa hàng có chủ đề đa IP theo phong cách K-POP, được chia thành ba tầng, mỗi tầng đều có khu vực chụp ảnh và đánh thẻ, người tiêu dùng có thể tương tác với IP yêu thích của họ bất cứ lúc nào, một tầng kết hợp với chủ đề K-POP để tạo ra sân khấu MEGA, tầng ba được thiết lập với khu vực ảnh bầu không khí video âm nhạc K-POP được tạo ra với khái niệm thiết kế "trở thành nhân vật chính của MV", cung cấp cho người hâm mộ không gian riêng để tương tác với IP
Lần mở cửa này, Bubble Mart ngoài việc chuẩn bị cho người hâm mộ một số sản phẩm giới hạn như PINO JELLY Violet Dream giới hạn Hàn Quốc ra mắt toàn cầu, tác phẩm điêu khắc cổ điển kỷ niệm 12 năm Mollyra mắt toàn cầu, "Bạn có nhớ khi bắt đầu không? Phiên bản đặc biệt năm 2006". Trước khi mở cửa, Bubble Mart đã tổ chức nhiều hoạt động khác nhau trực tuyến và ngoại tuyến, chẳng hạn như bình chọn mức độ nổi tiếng của nhân vật IP, để chọn IP sẽ "ra mắt" khi mở cửa hàng Myeongdong, để người hâm mộ có mặt trải nghiệm quá trình chọn IP yêu thích của họ từ bình chọn đến "ra mắt" cuối cùng, nâng cao cảm giác tương tác với người hâm mộ.
Trước khi mở cửa hàng Myeongdong, Bubble Mart đã tiến hành nghiên cứu chuyên sâu về giới kinh doanh và văn hóa địa phương, giới kinh doanh có rất nhiều cửa hàng xu hướng xung quanh K-POP, văn hóa tiêu dùng Hàn Quốc cũng có văn hóa chụp ảnh và đánh thẻ mạnh mẽ, vì vậy nó đã mạnh dạn đổi mới trong thiết kế và vận hành của cửa hàng Myeongdong, thêm rất nhiều yếu tố văn hóa địa phương.
Chọn thị trường mục tiêu coi trọng ảnh hưởng hơn
Khi chọn thị trường mục tiêu, Bubble Mart không chỉ đánh giá cao tiềm năng khai thác trong khía cạnh thương mại mà còn đánh giá cao ảnh hưởng của bức xạ văn hóa mà thị trường này mang lại. Ví dụ, chọn Singapore ở điểm dừng chân đầu tiên ở Đông Nam Á, bởi vì Singapore tương đương với một bảng quảng cáo ở Đông Nam Á, có thể tỏa ra toàn bộ thị trường Đông Nam Á thông qua cách bố trí của Singapore.
Năm 2018, Bubble Mart bắt đầu mở rộng ra nước ngoài, điểm dừng chân đầu tiên là thị trường Hàn Quốc; vào tháng 10 cùng năm, trang web chính thức và ứng dụng mua sắm địa phương của Hàn Quốc đã lên mạng; sau đó Bubble Mart liên tục tăng cường các kênh trực tuyến và ngoại tuyến của Hàn Quốc, dần dần thiết lập một mạng lưới bán hàng hoàn hảo và tích lũy kinh nghiệm hoạt động bản địa hóa phong phú; vào tháng 7 năm 2022, cửa hàng flagship đầu tiên ở nước ngoài của Bubble Mart mở tại Hongda, Seoul.
Kết hợp với việc mở cửa hàng chủ đề Bubble Mart Thái Lan LABUBU gần đây, có thể thấy rằng việc tích hợp sâu sắc IP chơi thủy triều vào văn hóa địa phương và tiếp tục khám phá các phương pháp chơi khác biệt đã là một trong những ý tưởng cốt lõi của việc mở rộng kinh doanh ở nước ngoài của Bubble Mart trong năm nay. Trong hoạt động trước đây của thị trường Hàn Quốc, Bubble Mart đã liên tục khám phá cách kết hợp với văn hóa địa phương và đã ký kết nhiều nhà thiết kế gốc tại Hàn Quốc, các sản phẩm chơi thủy triều được người tiêu dùng trên toàn thế giới yêu thích.
Đối với thị trường Hàn Quốc, chủ tịch kinh doanh quốc tế của Bubble Mart, Wen Deyi, cho biết văn hóa xu hướng của Hàn Quốc phát triển, ngành công nghiệp giải trí và truyền thông trưởng thành, có ảnh hưởng mạnh mẽ đến người tiêu dùng trẻ ở châu Á và thậm chí cả châu Âu và Mỹ. Trong sự phát triển của thị trường Hàn Quốc, Bubble Mart rất coi trọng vai trò bức xạ văn hóa của nó, hy vọng thông qua việc tạo ra bầu không khí văn hóa tuyệt vời của các cửa hàng ngoại tuyến, để nhiều người trẻ Hàn Quốc đắm mình trong sự quyến rũ của việc chơi IP.
