Ngày 4 tháng 11 năm 2024 Bắc Kinh-Gầnđây,thương hiệu quầnáo ngoài trời Sơn Sơn Pandađãgiànhđược giấy chứng nhận xác nhận vịthếthịtrường"Bán hàng năm một triệu chiếc quầnáo tấn công vào năm 2023",với tưcách làthương hiệu phụhoạtđộngđộc lập của Camel,Pandađãtrởthành thương hiệu mới của kho báu ngành công nghiệp thểthao ngoài trời năm nay,không chỉtìm thấy vịtríphùhợp với mình trongđườngđua ngoài trời,màcòn thểhiện sức mạnh của mình trong sựcạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thịtrường ngoài trời.
Ngoài trời bùng nổmôhình mới phân khúc nhu cầu cơhội mới
Trong những năm gầnđây,sựbùng nổcủa thểthao ngoài trờiđang thúcđẩy quy môgiao dịch của các thịtrường tiêu dùng liên quan vànhu cầu của người tiêu dùng cũng trởnên tinh tếvàtiên tiến hơn.Theo"Báo cáo phân tích thịtrường ngành sản phẩm ngoài trời Trung Quốc năm 2023"do AI Media Consulting công bố,tổng quy môcủa ngành thểthao ngoài trời của Trung Quốcđãđạt 1,2 nghìn tỷvào năm 2023,đằng sauđólàsựhỗtrợmạnh mẽđược cung cấp bởi các sởthích vàsởthích ngoài trờiđa dạng ngày càng tăng,thịtrường ngoài trời vẫn còn rất nhiều chỗđểtăng trưởng.
Đối với người tiêu dùng ngoài trời,ranh giới giữa ngoài trời vàthành phốkhông còn rõràng nữa,so với bối cảnh,họtheođuổi trải nghiệm ngoài trờiđược cánhân hóa vàđa dạng hóa hơn.
Trong bối cảnh thịtrường nhưvậy,Panda nhắmđến nhu cầu phân khúc củađườngđua ngoài trời,tạo ra các sản phẩm kiểu"núi"vừa chuyên nghiệp vừa cónhu cầu mặc thời trang.Ởcấpđộchuyên nghiệp,quầnáo tấn công Panda kết hợp nhiều công nghệchức năng nhưvải công nghệmàng sinh học tựnghiên cứu của thương hiệu,công nghệba chống TEFLON,vải ENFO-TECH,được trang bịcác tính năng ngoài trời chuyên nghiệp nhưchống thấm nước,thoáng khí,giữấm,chống mài mòn,v.v.,cải thiện khảnăng bảo vệvàtrải nghiệm thoải mái của người tiêu dùng trong các cảnh sửdụng ngoài trời.
Điềuđáng nói là,quầnáo tấn công hệthống Panda Mountainđãđược liệt kêtrong giải thưởng hàng năm hình lục giác quầnáo tấn công của TMALL x ISPO,làsản phẩm 5 sao vớiđầyđủđiểm cho ba chỉsốchống thấm nước,chống gióvàthấmẩm.
Vềthiết kếsản phẩm,gấu trúc chúýđến xu hướng thời trang hiện tại vàcác yếu tốmặc xu hướng,quầnáo tấn công gấu trúc kết hợp với"thẩm mỹnúi"đểthiết kếđápứng nhu cầu của các nhóm người khác nhau về"giao lưu ngoài trời".
Vídụ,trong lĩnh vực cưỡi ngựa nóng hiện nay,gấu trúcđãthêm các yếu tốphản chiếu phùhợp với việc cưỡi ngựa trong thiết kếsản phẩm,cải thiện sựan toàn của ngườiđi xeđạp vào banđêm,đồng thời tínhđến sựấmáp vàkhảnăng mặc thực tếtrong túi mật bên trong,đápứng nhu cầu của ngườiđi xeđạp vào mùađông.
Gấu trúc cũng không thiếu sựnổi tiếng trong"thếgiới thời trang",ngoài việc kýhợpđồng với nam diễn viên thếhệmớiĐiền Hi Vi làm người phát ngôn thương hiệu,sản phẩm gấu trúc cònđược nhiều nghệsĩnhưChu Khiết Quỳnh,Chu ChínhĐình,Mạnh Giai,Lai MỹVân,TảKỳBạch,v.v.ưa chuộng,cung cấp mẫu"Star ootd"cho người tiêu dùng.
Từđócóthểthấy gấu trúc cóthểđạtđược kết quảxuất sắc là"bánđược một triệu chiếc quầnáo tấn công mỗi năm",ngoài cơhội thịtrường,cònđược hưởng lợi từphân tích chuyên sâu của thương hiệu vềthịtrường vàđámđông,sauđóphát triển các sản phẩm ngoài trời trên núi phùhợp với"cảnh không biên giới",cảvềchức năng vàthời trang,được người tiêu dùng ngoài trời yêu thích.
Chung tay với thương hiệu mới của Tmall Treasure
Chính chất lượng nàyđãxây dựng nền tảng,đểnền tảng Tmall nhìn thấy sức mạnh vàtiềm năng phát triển của gấu trúc,khi lễhội 11 Carnivalđangđến gần,dựán thương hiệu mới của Tmall Treasure vàgấu trúcđãcùng nhau viết một phiếuđiểm sáng khác.
Với sựhỗtrợcủa lưu lượng truy cập IP thương hiệu mới của Tmall Treasure vàsựhỗtrợcủa các hoạtđộng trồng cỏvàtruyền thông tiếp thịbên ngoài trạm của chính thương hiệu,doanh thu của Pandađãvượt quá4,7 triệu trong bốn giờđầu tiên bán hàng củađôi 11 trong năm nay,tăng 231%so vớiđôi 11 trong năm 23.Thành tích này cho thấy tiềm năng mạnh mẽcủa Panda trên thịtrường thểthao ngoài trời năm nay.
Bắt nguồn từnhàmáy dệt kimđầu tiên của Trung Quốc vào năm 1896,Panda,cólịch sử128 năm kểtừkhi thành lập,đãkiên trìtrởthành"thương hiệu"từkhi tích hợp vànâng cấp vào năm 2019đến khi tập trung vào lĩnh vực ngoài trời vào năm 2022.
Năm nay,Panda thông qua việc tham gia hoạtđộng IP thương hiệu mới của Tmall Treasure,sửdụng các nguồn lực vàlợi thếcủa nền tảngđểnâng cao chuyểnđổi doanh sốvànhận thức thương hiệu,môhình hợp tác này không chỉcải thiện hiệu suất thịtrường của Panda màcòn cung cấp cho các thương hiệu khác một trường hợp hợp tác thành công với nền tảng thương mạiđiện tửtrong kỷnguyên tiếp thịkỹthuật số,đólàmột lầnđịnh hình vànâng cao thương hiệu.
Bây giờPandađãthiết lập tâm trícủa người dùng thương hiệu thuộc vềnó,"bánđược một triệu chiếc mỗi năm"làbằng chứng tốt nhất.Tôi tin rằng thương hiệu hàng hóa nộiđịa hàng thếkỷnày sẽnắm bắt nhiều cơhội thịtrường hơn trong tương lai-sửdụng sức sống bền bỉ,thiết kếsản phẩm sáng tạo liên tục,cái nhìn sâu sắc vềmôi trường thịtrường vàsựkiên trìcủa nóđối với thương hiệu hàng thếkỷcủa Trung Quốc,đểliên tục mang lại bất ngờcho ngành công nghiệp thểthao ngoài trời.
