Bắc Kinh, ngày 26 tháng 11 năm 2024 - Trong thế giới hoạt hình do đạo diễn nổi tiếng Hayao Miyazaki phác thảo, có một "lâu đài di động" bí ẩn từng để lại ấn tượng cực kỳ sâu sắc cho người hâm mộ.
Trong cuộc sống thực, cũng có một "lâu đài di động" thu hút sự chú ý của hơn 300 triệu người trên toàn mạng.
Ngày Quốc khánh 318 năm nay trên tuyến Tứ Xuyên-Tây Tạng, sự xuất hiện của một không gian trải nghiệm toàn vệ sinh di động "độc đáo" đã khiến khách du lịch tự lái dừng lại và đánh thẻ. Một số người chia sẻ dấu vết của nó trên mạng, cũng có khách du lịch mong muốn được gặp nó.
Khác với "lâu đài di động" trong thế giới hoạt hình, không gian trải nghiệm vệ sinh toàn diện di động thực tế không chỉ mở cửa miễn phí cho khách du lịch mà còn cho phép khách du lịch tận hưởng trải nghiệm phòng tắm chất lượng trong suốt hành trình.
Điều này được hiểu rằng đây là một lợi ích công cộng thương hiệu do Hengjie, một thương hiệu đồ vệ sinh quốc gia, tạo ra vào đêm trước Ngày Quốc khánh năm nay. Khác với hình thức lợi ích công cộng truyền thống, Hengjie đã trực tiếp chuyển một không gian phòng tắm cụ thể và có thể trải nghiệm lên tuyến Tứ Xuyên-Tây Tạng và giới thiệu nó cho khách du lịch.
Động thái táo bạo này đã phá vỡ khuôn mẫu về phúc lợi công cộng, cho phép người tiêu dùng nhìn thấy hình thức mới lạ tỏa sáng trước mắt, đồng thời cũng làm sâu sắc thêm lòng tin giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Trên thực tế, trong vấn đề bảo vệ phòng tắm chất lượng quốc gia, Hằng Khiết luôn hành động.
Xung quanh việc cải tạo chất lượng không gian phòng tắm dân cư, Hengjie dựa vào "Kế hoạch thành phố mới" và chung tay với "Nhà cải tạo giấc mơ" để tạo ra mô hình sống chất lượng cho người dân Trung Quốc; để xây dựng mô hình mới về không gian công cộng, Hengjie đã khởi động kế hoạch cải tạo "Không gian này rất Trung Quốc" từ năm 2022, vì vẻ đẹp của thành phố.
Tiêm sức sống mới; Vào đầu năm nay, Hengjie cũng đã hợp tác với National Geographic của Trung Quốc để khám phá sự lặp lại chất lượng của không gian Mỹ lớn với chủ đề "Luôn có vẻ đẹp ở đây".
Thông qua một loạt các hoạt động phúc lợi công cộng, chúng ta có thể thấy rằng Hengjie, với khả năng chuyên môn mạnh mẽ, tiếp tục định hình lại kỳ vọng của người tiêu dùng về "chất lượng" và cũng đã đặt ra tiêu chuẩn cho ngành công nghiệp phòng tắm hướng tới điều tốt đẹp.
Phá vỡ nhận thức truyền thống về phúc lợi công cộng dưới hình thức đổi mới
Từ Ngày từ thiện Tencent 999, WeChat thanh toán "Chương trình từ thiện ánh sao tri thức" đến "Ngày từ thiện DOU tình yêu" của ByteDance.........Trong những năm gần đây, ngày càng có nhiều thương hiệu đang cố gắng loại bỏ những định kiến truyền thống trong tâm trí công chúng.
Không gian trải nghiệm vệ sinh toàn diện di động của Hengjie lần này chắc chắn là một nỗ lực táo bạo, đối với loại phúc lợi công cộng thương hiệu sáng tạo này, có thể được giải thích từ ba góc độ sau.
Một là sự sâu sắc và khác biệt trong cái nhìn sâu sắc của Hengjie về nhu cầu của người tiêu dùng.
Cũng là cái nhìn sâu sắc về nhu cầu phòng tắm chất lượng của người tiêu dùng, Hengjie bắt đầu từ không gian trải nghiệm phòng tắm của người tiêu dùng, nhưng không chỉ giữa các inch vuông, mà còn mở rộng không gian chất lượng đến không gian nhân văn, không gian công cộng, không gian ngoài trời, thông qua hình thức "không gian", mở rộng ranh giới của cuộc sống chất lượng.
Đối với Hengjie, nó không chỉ phân biệt khái niệm của riêng mình với các đề xuất thương hiệu thông thường, mà còn rút ngắn khoảng cách với người tiêu dùng và giúp thương hiệu giành được sự công nhận của người tiêu dùng.
Thứ hai là sự đổi mới hình thức của Hengjie về phúc lợi công cộng thương hiệu.
Ngày nay, sự đổi mới và chuyển đổi của mỗi hình thức tiếp thị không thể tách rời chủ đề người tiêu dùng trẻ hơn. Với sự xuất hiện của thế hệ người tiêu dùng mới sau 00, họ ngày càng coi trọng cảm giác trải nghiệm và sự tham gia, phương pháp tiếp thị phúc lợi công cộng truyền thống một thời đã rất khó chạm đến trái tim của giới trẻ.
Trong ngày Quốc khánh lần này, khách du lịch tự lái tuyến Tứ Xuyên-Tây Tạng ngoài việc ngắm cảnh đẹp trên đường đi, còn có được tâm trạng vui vẻ trong không gian phòng tắm di động màu xanh bên trong tinh tế.
Không gian phòng tắm di động này bao gồm nhiều khu vực chức năng như khu vực tắm, bàn trang điểm, nhà vệ sinh, v.v., có thể trải nghiệm, không chỉ khiến khách du lịch ngạc nhiên mà còn gây ra sự quan tâm và cộng hưởng rộng rãi của cư dân mạng trên mạng.
Một mặt, sự kết hợp giữa không gian phòng tắm và tuyến Tứ Xuyên-Tây Tạng có cảm giác tương phản, nhưng cũng thêm một loại cảm giác tươi mới muốn cảm nhận.
Mặt khác, dựa vào sản phẩm của riêng mình và khả năng của các giải pháp không gian vệ sinh toàn diện, tích hợp lợi thế của riêng mình với nhau và cuối cùng hiển thị trước mặt khách du lịch thông qua hình thức không gian trải nghiệm vệ sinh toàn diện di động, không chỉ là một hành động sáng tạo táo bạo, mà còn là "chưa từng có" đối với ngành công nghiệp phòng tắm.
Quan trọng hơn, không gian trải nghiệm toàn vệ sinh di động không phải là một mánh lới quảng cáo, hai giải pháp không gian toàn vệ sinh lớn "Duyệt Vũ Phong" và "Duyệt Cẩn Nhiên" được tích hợp bên trong; các sản phẩm thông minh như nhà vệ sinh thông minh N8S, vòi hoa sen tối nhiệt độ không đổi của dòng TK9; và cảm giác trực quan của trải nghiệm lên xe của hàng trăm khách du lịch.
Tất cả đều có thể cảm nhận được sự chân thành của Hằng Khiết.
Thứ ba là Hengjie kết hợp phúc lợi công cộng thương hiệu với khái niệm thương hiệu.
Bằng cách tạo ra không gian trải nghiệm vệ sinh toàn diện di động, Hengjie không chỉ cung cấp cho khách du lịch trải nghiệm phòng tắm chất lượng trong suốt hành trình mà còn truyền tải khái niệm thương hiệu không ngừng theo đuổi cuộc sống chất lượng.
Sự kết hợp này không phải là sự chồng chất đơn giản, mà là đưa giá trị cốt lõi của thương hiệu vào các hành động phúc lợi công cộng, làm cho phúc lợi công cộng trở thành một phương tiện quan trọng để truyền thông thương hiệu và truyền tải giá trị.
Truyền động lực trách nhiệm xã hội với chủ nghĩa lâu dài
Nhà kinh tế học nổi tiếng từng đoạt giải Nobel Milton Friedman từng nói: Trách nhiệm xã hội lớn nhất của doanh nghiệp chính là tạo ra lợi nhuận.
Thời thế thay đổi, ngày càng có nhiều doanh nghiệp phá vỡ quan niệm truyền thống lấy lợi nhuận làm mục tiêu duy nhất, nhấn mạnh phục vụ và đền đáp xã hội.
Trong việc hoàn thành các giá trị xã hội và thực hành trách nhiệm xã hội, Hằng Khiết luôn hành động.
Để nâng cấp không gian sống chất lượng, Hengjie đã liên tiếp giới thiệu các dịch vụ sáng tạo như "cải tạo mạch miễn phí không gian phòng tắm" và "trang phục flash Hengjie". Năm 2023, Hengjie thậm chí còn thông qua "Kế hoạch thành phố mới" để cung cấp cải tạo nhà cho các gia đình gặp khó khăn và nhu cầu đặc biệt, thể hiện hết trách nhiệm của mình.
Ngoài ra, Hengjie cũng hợp tác với các phương tiện truyền thông mới của Nhân dân Nhật báo và hiệu sách Tân Hoa Xã để khởi động dự án cải tạo và nâng cấp không gian y tế công cộng "Không gian này rất Trung Quốc", tạo ra các giải pháp không gian phòng tắm chất lượng cao thông qua các sản phẩm kỹ thuật xuất sắc, để nhiều người Trung Quốc cảm nhận được phong thái thanh lịch của Trung Quốc hiện đại.
Tại sân bay Bạch Vân Quảng Châu, khu vực danh lam thắng cảnh Thái Sơn, hồ Dali Erhai và những nơi khác, Hengjie cũng tích hợp phòng tắm chất lượng cao vào không gian công cộng, mang lại trải nghiệm thoải mái cho công chúng.
Trong nửa đầu năm nay, Hengjie đã hợp tác với địa lý quốc gia Trung Quốc để tạo ra chiến dịch tiếp thị "luôn có vẻ đẹp ở đây", vòng tròn "không gian làm đẹp lớn" thông qua hộp "C" mang tính biểu tượng, truyền tải thái độ và giá trị theo đuổi một cuộc sống tốt đẹp hơn.
Là sự tiếp nối của "vẻ đẹp ở đây", không gian trải nghiệm vệ sinh toàn diện di động đầu tiên của Hengjie được công bố trên tuyến 318 Tứ Xuyên-Tây Tạng, đây là một nỗ lực sáng tạo trong thực tiễn phúc lợi công cộng của thương hiệu và là hiện thân cụ thể của trách nhiệm xã hội lâu dài.
Cần lưu ý rằng với sự phong phú của ý nghĩa trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, chiến lược ESG đang dần trở thành một chỉ số quan trọng để đo lường sự phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Bên ngoài khía cạnh xã hội, Hengjie cũng tiếp tục thực hành khái niệm bảo vệ môi trường, dần dần khám phá một con đường phát triển bền vững của riêng mình bằng cách biến sứ mệnh thương hiệu "ủng hộ bảo vệ môi trường" thành việc theo đuổi liên tục trách nhiệm xã hội.
Trong những năm gần đây, Hengjie đã thực hiện các "cơ sở hạ tầng" thân thiện với môi trường như nhà máy xanh, sản xuất thông minh xanh, giúp đạt được mục tiêu đạt đỉnh carbon và trung hòa carbon.
Trong quá trình sản xuất của Hengjie, từ việc lựa chọn nguyên liệu thô và quy trình sản xuất, đến toàn bộ quy trình sản xuất và sử dụng sản phẩm, tất cả đều tuân thủ nguyên tắc bảo vệ môi trường, sử dụng năng lượng tái tạo, thực hiện tái chế chất thải sản xuất và năng lượng nhiệt, và đảm bảo không xả nước thải mạ điện của nhà máy, thiết lập mô hình sản xuất xanh.
Xã hội giống như một con thuyền, mỗi người đều phải có sự chuẩn bị để cầm lái.
Tuy nhiên, thực hành trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, cho dù đó là thực hành phúc lợi công cộng thương hiệu hay hướng dẫn xây dựng thông minh xanh, không phải là chuyện trong một sớm một chiều, cần phải ăn sâu tư duy dài hạn vào khái niệm phát triển của doanh nghiệp.
Chính vì vậy, hành động lâu dài của Hengjie mới chân thành và sâu sắc hơn, nó không chỉ thể hiện vai trò của một thương hiệu hàng đầu trong nước, mà còn truyền sức mạnh cho thương hiệu, giúp thương hiệu tiếp tục phục vụ phát triển xã hội trong tương lai và trở thành tiêu chuẩn ngành mạnh mẽ.
