Từ năm mới, điều gì phù hợp nhất?
Đương nhiên là một khung cảnh tuyết nhảy múa khắp bầu trời, và bầu không khí ấm áp cuối năm.
Cuối năm 2024, ở Quảng Châu, nơi thường xuyên "khó khăn vào mùa đông", một trận tuyết rơi lãng mạn liên tục trong 8 giờ đã "rơi xuống", thu hút cư dân mạng tranh nhau đánh bài.
Điều gì đã tạo nên điều kỳ diệu bầu không khí của "tuyết rơi ở thành phố cừu" này? Hóa ra là phòng livestream của bữa tiệc nhà gỗ tuyết do "Ngày siêu thành viên thương hiệu Lâm Gia đình X Tmall" cùng xây dựng!
Trong suốt tháng 12, gia đình Lâm bắt đầu từ băng tuyết ở Altay, "thành phố tuyết" ở Tân Cương, chuyển buổi livestream ngày svip thương hiệu Tmall thứ hai vào Quảng Châu ấm áp, tạo ra một trận tuyết cho người miền Nam dưới dạng cảnh thực tế.
Bên ngoài ống kính, hãy để phòng livestream trì hoãn sức nóng của Altay, trở thành nơi đánh thẻ nóng nhất ở Quảng Châu; trong ống kính, một chương trình livestream "Quảng Châu Tuyết rơi" đã thu hút hàng triệu người xem.
Cuối cùng, chủ đề băng tuyết của gia đình Lâm vào tháng 12 đã nhận được tổng cộng 160 triệu lượt tiếp xúc, trở thành chủ đề nóng nhất của "người thời trang" vào cuối năm.
Trên thực tế, vào năm 2024, khi các chủ đề như kinh tế băng tuyết, sức sống thể thao, thời đại phụ nữ trung niên xuất hiện, tự thể hiện hương vị thẩm mỹ cao cấp, kết hợp phong cách độc đáo và ý thức tiêu dùng "cho mình tốt nhất trong phạm vi khả năng", để hàng rào "chủ nghĩa dài hạn" tỷ lệ chi phí chất lượng cao thay thế chủ nghĩa tiêu dùng "trước đây.
Những khái niệm này rất phù hợp với cốt lõi của ngôi nhà của Lâm, làm cho thương hiệu và người tiêu dùng phù hợp với nhau, cuối cùng vào cuối năm và đầu năm đã sử dụng một cảnh tuyết lãng mạn của "trung tâm" để kích nổ bầu không khí và nhiệt độ để lấp đầy toàn bộ khán giả.
Băng tuyết + livestream, cùng nhau đến một "bữa tiệc đám mây" cuối năm vạn người.
Chủ đề băng tuyết năm nay nóng đến mức nào?
Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân, trượt tuyết Altay, khoai tây nhỏ miền Nam... Trên nền tảng xã hội, số lượt xem các nhãn hiệu như "người miền Nam xem tuyết" và "chơi với tuyết" đều vượt quá 200 triệu.
Sự phát triển của "nền kinh tế băng tuyết" do Hội nghị Kinh tế Trung ương đề xuất đã chỉ ra hướng đi cho các điểm nóng, việc công bố "Báo cáo dữ liệu tiêu thụ du lịch băng tuyết Trung Quốc năm 2024" càng cho thấy người dùng trẻ dưới 35 tuổi đang trở thành lực lượng chính của "tiêu thụ băng tuyết", đặc biệt là người tiêu dùng dưới 25 tuổi chiếm 25%, người trẻ tuổi có
"Băng tuyết" thể hiện sự nhiệt tình lớn.
Sở thích của người trẻ tuổi ở đâu, nhà họ Lâm sẽ đi đến đó.
Băng tuyết, ngoài trời, đẹp... Mỗi từ đều mang theo lưu lượng truy cập riêng, nhà của Lâm đồng thời phát huy thế mạnh của sản phẩm và thương hiệu, ở miền Nam Trung Quốc, nơi "mùa đông khó khăn", vào ngày 27 tháng 12, nhà của Lâm mời tất cả người dùng mạng "cùng nhau đến một bữa tiệc hoa mùa đông", để cả bên trong và bên ngoài ống kính đều có trải nghiệm mùa đông hơn.
.
Ngôi nhà gỗ trong tuyết thực tế đã trở thành nơi đánh thẻ đỏ trên mạng của toàn Quảng Đông, việc xây dựng ngôi nhà gỗ nhỏ càng tạo ra bầu không khí ấm áp; những bông hoa trôi trong ống kính cũng khiến cư dân mạng nhận ra việc xem tuyết xung quanh lò, cùng nhau đi đến một "đám mây xem tuyết" kéo dài 8 giờ.
Cảm giác bầu không khí thẩm mỹ trong phòng livestream đã đầy, giảm giá giá trị tuyệt vời của sản phẩm khiến cư dân mạng ngạc nhiên "không trắng đến, không trắng đến". Xổ số bất ngờ cho vé máy bay khứ hồi ở Syracuse, khiến người dùng đặt hàng lần lượt.
Trong suốt tháng 12, không chỉ có phòng livestream phong cảnh tuyết Quảng Châu đầy sự khéo léo vào cuối năm, mà còn có hoạt động tiệc phong cảnh tuyết ngoại tuyến thực tế Altay được khởi động vào giữa tháng.
Tại địa phương Altay, nơi được tìm kiếm thường xuyên trong năm nay nhờ "My Altay", nhà của Lâm đã xây dựng một ngôi nhà tuyết "trơn", mái vòm băng tuyết, thực hiện một thử thách livestream thực tế ở âm 20 độ C, mở rộng hình dạng vòng cung tròn và phòng triển lãm tự nhiên trên tuyết trắng, biến nhà của Lâm.
Không có cốt lõi thẩm mỹ của một vẻ đẹp một vẻ đẹp.
Đặt chủ đề vào nền tảng từ nóng từ khi làm nóng trước, sau đó mời KOL đánh thẻ trong phòng triển lãm băng tuyết do thương hiệu xây dựng để truyền bá hiệu quả, nhà của Lâm sẽ truyền tải hiệu quả cảm giác bầu không khí hình ảnh đẹp đến người dùng chính xác thông qua video và hình ảnh livestream, tạo ra bầu không khí chủ đề, cuối cùng chủ đề bùng nổ trong ngày livestream.
Rốt cuộc, có thể dũng cảm tiến hành hiển thị trực tiếp trong thời tiết cực lạnh dưới 0, sử dụng "băng tuyết" để truyền tải kết cấu cuộc sống, không phải là thử nghiệm nghiêm ngặt nhất về khả năng "chống chế tạo" của các sản phẩm gia dụng của Lâm, và thời điểm đánh giá tốt nhất để doanh nghiệp thể hiện chất lượng sản phẩm xuất sắc?
Ở độ tuổi thích đánh vần, hãy thể hiện bản thân bằng cuộc sống thẩm mỹ "hỗn hợp và kết hợp".
Lo lắng, bối rối, trì trệ - dường như đã trở thành chủ đề chính của cuộc sống của giới trẻ trong năm qua. Nhà của Lâm, người hiểu rõ điểm đau của giới trẻ, sử dụng sản phẩm để xoa dịu cảm xúc và sử dụng cảnh để thể hiện cảm xúc.
Trong năm mới sắp tới, có một cảnh tượng như vậy, để những người trẻ tuổi vui vẻ trong tuyết, sống tốt mùa đông này, là phần thưởng mà họ tự cho mình.
Trên thực tế, mặc dù băng và tuyết rất sắc nét, nhưng những người trẻ tuổi yêu thích băng và tuyết lại tràn đầy nhiệt huyết. Có số liệu cho thấy hơn một nửa số người đam mê trượt tuyết ở độ tuổi 25-34, đây là độ tuổi "thích đánh nhau" nhất.
Họ thích đi du lịch, duy trì sự độc lập, thích phiêu lưu và có tính cách mạnh mẽ, có sở thích thẩm mỹ đầy đủ và độc đáo, là một nhóm xương sống xã hội có sức mạnh kinh tế mạnh mẽ, theo đuổi chất lượng cuộc sống, yêu thể thao và thời trang. Họ sẵn sàng đầu tư thời gian và tiền bạc cho sở thích và có thể ảnh hưởng đến nhóm xã hội của họ.
Những đặc điểm này vừa vặn rất phù hợp với nhóm người tiêu dùng cốt lõi của nhà Lâm, đặc biệt là bộ sản phẩm phong cách hỗn hợp đầu tiên của nhà Lâm, bộ sưu tập hoa (mẫu sản phẩm: bộ sưu tập VE), pha trộn phong cách cổ điển thanh lịch của Pháp và phong cách kem tinh tế vào giữa băng và tuyết, để nhà Lâm bất kể là hoạt động hay
Sản phẩm, đều liền mạch gần gũi với trái tim của người tiêu dùng, để người dùng khen ngợi một câu "hiểu tôi".
Bạn biết đấy, kem, retro, Pháp là xu hướng phong cách trang trí nhà quan trọng hiện nay. Về kết hợp màu sắc, phù hợp với đặc điểm cổ của kem Pháp vào mùa đông, có thể thêm một chút ấm áp cho màu trắng hơi đơn điệu của không gian băng tuyết, làm cho toàn bộ sự kiện thể hiện bầu không khí năng động và ấm áp, mượt mà và ngọt ngào.
Đối với phong cách pha trộn và kết hợp của toàn bộ bộ sưu tập hoa, bản thân nó là trên cơ sở nắm bắt cốt lõi thẩm mỹ, thông qua sự kết hợp của các phong cách, sản phẩm đơn và phụ kiện khác nhau, cho phép người dùng thể hiện đầy đủ thẩm mỹ của cuộc sống bản thân, thể hiện sự tự công nhận nội tâm trong không gian nhà, thực sự thể hiện vẻ đẹp.
Một chủ đề của sự kiện.
Xung quanh màu sắc chính của màu sáng, bộ sưu tập hoa được trang trí bằng kim loại, mây, màu sắc và các yếu tố khác, kết hợp thành tựu lớn của 19 SPU và 48 SKU trong nhà của Lâm, có thể xuất ra hàng trăm loại lối sống chất lượng cao, phá vỡ điểm đau khó kết hợp trong một lần, để người dùng "kết hợp như thế nào cũng được", để mỗi loại kết hợp.
Tất cả đều có thể trải nghiệm trải nghiệm cuộc sống "thời trang, đa dạng và thoải mái" được truyền tải bởi nơi ở của gia đình Lâm và sức mạnh sản phẩm tỷ lệ chi phí chất lượng cao.
Dù sao, bộ đồ trong nhà giống nhau đã là dĩ vãng từ lâu rồi, ngay cả "va vào áo", "va vào túi" cũng không được, làm sao có thể "va vào nhà" và "va vào cuộc sống"?
Đồng cảm, đồng hành, chọc tim là lời thú nhận dài nhất của thương hiệu đối với người dùng.
Đồng hành là lời thú nhận dài nhất. Mặc dù thanh niên đương đại bình quân đầu người, nhưng tìm thấy đồng loại trong sở thích và cảm thấy ấm áp trong cô đơn vẫn là nhu cầu không thể tách rời trong DNA của con người.
Vì vậy, vào thời điểm mà cuộc sống vật chất đã vô cùng phong phú, yếu tố cốt lõi ảnh hưởng đến các nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là người dùng nữ coi trọng việc tiêu thụ giá trị màu sắc hơn, đưa ra quyết định mua sắm là gì?
Tất nhiên, đó là sự đồng hành, sự đồng cảm, giá trị cảm xúc, là "tự nuôi dưỡng" để đáp ứng nhu cầu bên trong và là sự khai thác sâu sắc nhu cầu bên trong của người tiêu dùng.
Dựa trên điều này, vào cuối năm, nhà của Lâm đã tổ chức hai hoạt động livestream ở Altay và Quảng Châu, phù hợp với đặc điểm theo mùa của việc tạo ra bầu không khí lễ hội mùa đông và bầu không khí mua sắm và tặng quà phong phú, phù hợp với nhu cầu bên trong của giới trẻ là "mua sắm" và quà tặng hàng năm vào đêm trước lễ hội lớn.
Đối với những người trẻ tuổi, món quà hàng năm có thể là một khoản đầu tư cuộc sống hiệu quả về chi phí, cũng có thể là một chuyến đi bộ và đi.
Và "Ngày siêu thành viên thương hiệu Lâm Gia đình X Tmall" đã tạo ra triển lãm siêu gia đình ở Altay và hoạt động tiệc nhà tuyết vào mùa đông ấm áp ở Quảng Châu, cũng như xem livestream rút thăm giải thưởng vé khứ hồi, vừa vặn giết hai con chim bằng một viên đá, không chỉ thỏa mãn "thơ ca và khoảng cách" bên trong, mà còn hiện thực hóa hình ảnh cuộc sống trước mắt.
.
Cũng giống như trên mạng xã hội, thông qua người phát ngôn toàn cầu của thương hiệu Vương Nhất Bác phát hành phong cách kết hợp cuộc sống gia đình cùng mẫu, có thể neo định vị thẩm mỹ cuộc sống thương hiệu, hương vị cao cấp, nhận ra sự hài lòng của người tiêu dùng khi sử dụng "người phát ngôn cùng mẫu", trong cảnh livestream như vậy, thông qua việc tạo ra bầu không khí cảnh tượng cụ thể, cho người tiêu dùng
Một loại cảm giác thỏa mãn đồng cảm rằng "sở hữu sản phẩm này, bạn có thể có cuộc sống này".
Thương hiệu hoàn toàn cam kết, người dùng cũng trả lại bằng thời gian quý báu và tiền thật.
Trong hai chương trình livestream vào tháng 12, tổng số lượt tiếp xúc đạt 160 triệu, loạt sản phẩm bộ hoàn toàn mới được bán chạy hàng triệu khi lên mạng, đạt thành công "bảng xếp hạng cửa hàng đồ nội thất nhà ở" trong sự kiện nền tảng Tmall, trở thành đối tác cuộc sống được hơn 20 triệu người dùng của thương hiệu ưa thích.
Trong số đó, chỉ riêng sự kiện tiếp thị "Super Home Show" của Altay đã tạo ra số lượng người mới tăng gấp 4 lần, thậm chí còn cao hơn gấp đôi 11 trong cùng ngày, trong khi GMV của nhóm người dùng mới này cũng tăng gần 30%, làm cho việc đáp ứng giá trị cảm xúc trở thành mật khẩu lưu lượng truy cập của thương hiệu, sau đó làm cho việc chấp nhận lưu lượng truy cập hiệu quả được chuyển đổi thành
Khối lượng bán hàng thực tế.
Rốt cuộc, chỉ có sự đồng cảm thực sự với người tiêu dùng và tạo ra các liên kết cảm xúc sâu sắc, thương hiệu mới có thể neo giữ tâm trí người tiêu dùng trong một thời gian dài, thiết lập sự cộng hưởng cảm xúc, hình thành cảm giác tồn tại lâu dài và bền vững, và tiếp tục nhận ra thành công và giá trị lâu dài trên thị trường.
