Ngày 26 tháng 8 năm 2024 Quảng Châu - ngày 18 tháng 8, nhân viên thực phẩm Tử Yến tuyên bố "bạn cơm chính" - Dương Di, thông qua tiếp thị toàn cầu trực tuyến + ngoại tuyến để củng cố hình ảnh sản phẩm thương hiệu và nắm bắt tâm lý tiêu dùng của "Tử Yến = bạn cơm". Với sự hợp tác với Dương Di, Tử Yến sẽ tiếp tục thiết lập mối liên kết với giới trẻ, bước vào bối cảnh ăn cơm của giới trẻ, cung cấp cho họ những món ăn ngon và trở thành "bạn cơm" của giá trị cảm xúc của họ.
Là mười câu cửa miệng hàng đầu vào năm 2023, "bạn đồng hành" là xu hướng mới của giao tiếp xã hội cảm xúc không căng thẳng của giới trẻ, là một loại giao tiếp xã hội không căng thẳng, không cần phải lo lắng để duy trì, có nhiều lựa chọn tự chủ và không gian tự do hơn. Lần này Tử Yến chọn "bạn đồng hành" làm điểm khởi đầu của giao tiếp, cũng chính xác là phù hợp với khái niệm thương hiệu "mọi thứ đều có thể trộn, trộn cái gì cũng được, trộn như thế nào đều ngon, chủ yếu là một trăm phù hợp với trái tim".
Tử Yến quan tuyên cơm kết hợp con trai Dương Địch Cường Cường hợp tác với Cao Hợp Hợp.
Tử Yến Food cho biết, lựa chọn Dương Di làm "bạn cơm chính", chủ yếu là dựa trên sự nhất quán của hai bên trong cốt lõi và theo đuổi, có mức độ phù hợp cực cao về sức mạnh cốt lõi cứng, nền tảng, cứu cánh và học tập liên tục.
Về sức mạnh cốt lõi, Dương Di có sức mạnh cứng để thay đổi từ những người nổi tiếng trên mạng hài hước thành anh trai đầu tiên của chương trình tạp kỹ, từ những vai nhỏ ít được biết đến đến những nhân vật truyền miệng siêu cao trên mạng, đằng sau đây cũng là nỗ lực tận tâm của anh ấy để tham gia 26 chương trình tạp kỹ và ghi lại 108 chương trình tạp kỹ nhiều nhất một năm; về mặt mặt trái đất, Dương Di có thể gửi niềm vui "cười bụng" cho khán giả ở mọi lứa tuổi trong thời đại nội dung sắc nét và áp lực lớn; về mặt cứu hộ, Dương Di dựa vào nhiều danh tính như diễn viên, người dẫn chương trình, người biểu diễn giả mạo, v.v., bất kể trong lĩnh vực nào, đều có thể "cứu người khỏi lửa và nước"; và về mặt học tập liên tục, nhiều hình ảnh nổi tiếng của Dương Di trên màn hình không thể tách rời khỏi sự quan sát phía sau, dành nhiều thời gian để chủ động học tập và
Và Tử Yến cũng là từ một cửa hàng nhỏ có tên "Chung Ký" trải qua hơn 30 năm nỗ lực, dần dần phát triển thành "chuỗi cửa hàng thực phẩm nấu chín ướp niêm yết trên toàn quốc". Hơn nữa, Tử Yến luôn lấy "mang theo Tử Yến, về nhà ăn cơm" làm tầm nhìn, để người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi giảm bớt áp lực và thưởng thức đồ ăn ngon. Dựa vào cách bố trí của hơn 6.300 cửa hàng có thể nhìn thấy ở khắp mọi nơi ngoại tuyến, Tử Yến đã có khả năng giải cứu thực phẩm "mang theo và đi ngay lập tức, lên bàn và ăn ngay lập tức" cho người tiêu dùng, xuống lầu, ra khỏi khu vực nhỏ, có thể xử lý một bàn các món ăn. Trong những năm gần đây, Tử Yến đã đón nhận sự thay đổi, chủ động tìm kiếm sự thay đổi, thành lập viện nghiên cứu đổi mới và sẽ cố gắng xây dựng nó thành "trung tâm nghiên cứu thực phẩm hiện đại hạng nhất trong nước", giới thiệu thiết bị thông minh ngoại tuyến, áp dụng các hình thức giao tiếp mới trực tuyến, v.v.
Âm lượng thương hiệu tiếp thị toàn cầu trực tuyến + ngoại tuyến tiếp tục tăng
Theo phần giới thiệu, chiến dịch tiếp thị này sử dụng truyền thông toàn kênh trực tuyến + ngoại tuyến, đạt được sự cải thiện đồng bộ về khối lượng âm thanh của cửa hàng và chủ đề xã hội. Trực tuyến, Tử Yến mở rộng khối lượng âm thanh của thương hiệu thông qua chủ đề rút thăm trúng thưởng trên Weibo, nhắc nhở các cửa hàng ngoại tuyến thông qua ưu đãi WeChat, phát phiếu giảm giá thông qua livestream Douyin để thúc đẩy chuyển đổi, trồng cỏ thông qua nội dung cửa hàng bột vòng tròn phúc lợi chủ đề Little Red Book; ngoại tuyến, Tử Yến xây dựng cửa hàng quần áo đặc biệt, khách hàng chụp ảnh với thương hiệu Dương Di Lập để chia sẻ có thể nhận miễn phí các miếng dán tủ lạnh, nhãn dán và các khu vực xung quanh Dương Di khác, để xây dựng tâm trí lâu dài của thương hiệu, đồng thời, thực hiện giao hàng ngoài trời thông báo chính thức
Cụ thể, trong giai đoạn tiền nóng, Tử Yến thông qua tương tác câu đố do người phát ngôn đoán, kết hợp với chủ đề "Tử Yến bạn mới" và "ai không có bạn cơm" để tạo ra, thực hiện thành lập chủ đề thương hiệu, lưu trữ nước nội dung; trong giai đoạn bùng phát, thông qua tìm kiếm nóng chính thức, phát hành TVC, người phát ngôn tiết lộ nội dung, tiếp tục sản xuất các chủ đề và hoạt động như "Dương Di gia nhập Tử Yến", "Tử Yến trộn rau, ăn thật Di" và "Dương Di báo cáo tên món ăn nhanh nhất", thúc đẩy thảo luận chủ đề nóng; trong giai đoạn tiếp tục, tiếp tục chủ đề nóng thông qua các kênh KOL / KOC, tiếp tục chủ đề nóng thông qua các kênh KOL / KOC, và đạt được hiệu quả tuyên truyền đuôi dài thông qua việc giải thích các hành động tiếp thị Điều đáng nói là Tử Yến đã tổ chức hoạt động giết giây và rút thăm trúng thưởng trong phòng livestream 818 Douyin, phù hợp với thời gian công bố chính thức của người phát ngôn và nhu cầu của người tiêu dùng để rút thăm trúng thưởng trong giờ, giải thưởng bao gồm tổng cộng 100 phần quà tặng vật chất như tiền vàng, điện thoại iPhone, mỹ phẩm, v.v., trong thời gian bình thường, bao gồm 500.000 miếng phổi vợ chồng, 1 triệu phần gói kết hợp "gà xé tay + thịt đầu lợn" và các phiếu giảm giá thông thường khác, đã đạt được hiệu quả giao tiếp tốt.
Trong bối cảnh môi trường thị trường yếu kém và cạnh tranh khốc liệt trên đường đua hương vị ướp, thực phẩm Tử Yến luôn bắt đầu từ nhu cầu của người tiêu dùng, liên tục phù hợp với những thay đổi của người tiêu dùng để thâm nhập vào thị trường mới và bối cảnh tiêu dùng. Nhân viên thực phẩm Tử Yến tuyên bố Dương Di là "đối tác cơm chính", sẽ giúp thương hiệu phá vỡ vòng tròn để thâm nhập vào nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi, do đó duy trì tăng trưởng lành mạnh và thực hiện mục tiêu chiến lược là phát triển ổn định.
