Ngày 26 tháng 3 năm 2024, Quảng Châu - Haier Zhijia, thương hiệu hàng đầu trong ngành thiết bị gia dụng, tích cực hợp tác với các sự kiện thể thao lớn khác nhau trên toàn thế giới để mở rộng ảnh hưởng thương hiệu. Vào ngày 18 tháng 3, giờ địa phương, Giải vô địch trượt băng nghệ thuật thế giới 2024 bắt đầu tại Montreal, Canada, nơi các vận động viên trượt băng nghệ thuật hàng đầu của các quốc gia cạnh tranh khốc liệt. AQUA của Haier Zhijia, với tư cách là đối tác chính thức của Haier Zhijia, đã xuất hiện đồng thời trên sân thi đấu. Đây là một sự kiện quốc tế lớn khác được tài trợ vào năm 2024 sau khi Haier Zhijia trở thành đối tác chính thức của Liên đoàn Cầu lông Thế giới Đông Nam Á từ năm 2024 đến năm 2025 và gia hạn hợp đồng với
Giải vô địch trượt băng nghệ thuật thế giới do Liên đoàn trượt băng quốc tế (ISU) tổ chức, là một trong bốn sự kiện trượt băng nghệ thuật hàng đầu thế giới. Cuộc thi đầu tiên được tổ chức vào năm 1896, đến nay đã có lịch sử hơn 100 năm. Với sức hấp dẫn nghệ thuật độc đáo và giá trị cạnh tranh, trượt băng nghệ thuật đã thu hút sự chú ý và yêu thích của khán giả trên toàn thế giới, lượng khán giả rộng rãi và phạm vi phủ sóng truyền thông rộng rãi. Năm 2023, cuộc thi đã được phát sóng bởi 868 chương trình tại 21 quốc gia, với tỷ lệ tiếp xúc cực kỳ cao.
Sự hợp tác của AQUA với cuộc thi này là do sức mạnh thương hiệu hàng đầu của nó. Là một thương hiệu cao cấp thuộc sở hữu của Haier Zhijia, AQUA đã đạt được kết quả xuất sắc ở nhiều quốc gia nhờ các sản phẩm hàng đầu dựa trên nhu cầu khác biệt của người dùng và đã xây dựng được cơ sở người dùng vững chắc. Tại Nhật Bản, Haier và AQUA hai thương hiệu máy giặt trắng lạnh chiếm thị phần tổng hợp TOP1; tại Việt Nam, máy giặt AQUA chiếm thị trường TOP1; tại Indonesia, AQUA tăng trưởng nhanh gấp đôi so với ngành.
Sự kết hợp mạnh mẽ giữa AQUA và Giải vô địch trượt băng nghệ thuật thế giới chắc chắn sẽ đạt được sự trao đổi giữa khán giả của cả hai bên, hợp tác cùng có lợi, không chỉ sẽ tiếp tục thể hiện di sản thương hiệu và sức mạnh thương hiệu của AQUA trên toàn thế giới, nâng cao ảnh hưởng và sự nổi tiếng của thương hiệu, mà còn sẽ thu hút nhiều người chú ý đến môn thể thao trượt băng nghệ thuật, thúc đẩy sự thịnh vượng và phát triển của môn thể thao này.
Tài trợ này là một phần trong hoạt động tiếp thị thể thao toàn cầu của Haier Zhijia. Trong quá trình tạo thương hiệu toàn cầu, Haier Zhijia đã tích cực thúc đẩy tiếp thị thể thao với tầm nhìn toàn cầu và nhiều lần tham gia các cuộc thi quốc tế. Ở châu Âu, Haier Zhijia đã hai lần trở thành đối tác hợp tác chính thức của hai giải đấu quần vợt hàng đầu là Roland-Garros và ATP; ở Đông Nam Á, Haier Zhijia đã trở thành đối tác chính thức của Liên đoàn Cầu lông Thế giới Đông Nam Á từ năm 2024-2025; ở Ả Rập Xê Út, Haier Zhijia là thương hiệu thiết bị gia dụng duy nhất của Trung Quốc xuất hiện tại Dakar Rally. Được hưởng lợi từ ảnh hưởng của cuộc thi, âm lượng tiếng nói toàn cầu của Haier Zhi Trong số đó ở châu Âu, vào năm 2023, thương hiệu châu Âu của Haier đã tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến với 1,19 tỷ người, nhận thức về thương hiệu và chỉ số giá địa phương đều tăng lên.
Ngoài việc tài trợ cho các sự kiện thể thao, trong quá trình bố trí toàn cầu, trên cơ sở xây dựng bản địa hóa và đổi mới khoa học và công nghệ, Haier Zhijia đã sử dụng các phương tiện đa dạng để nâng cao khả năng cạnh tranh thương hiệu và củng cố vị trí dẫn đầu toàn cầu. Chỉ trong năm qua, Haier Zhijia không chỉ thành lập cửa hàng thương hiệu ở Malaysia, Lào, Ả Rập Xê Út và các quốc gia khác, mà còn xuất hiện tại các triển lãm quy mô lớn như Triển lãm thương hiệu sản phẩm cơ điện Trung Quốc, Triển lãm IFA ở Đức, Triển lãm KBIS ở Hoa Kỳ để thể hiện lợi thế của mình. Ngoài ra, Haier Zhijia tích cực thực hành ESG trên toàn cầu, thông qua một loạt các hoạt động phúc lợi công cộng như quyên góp lương thực cho các khu vực thiên
Thông qua xây dựng thương hiệu đa chiều, Haier Smart Home đã thiết lập vị thế thương hiệu hàng đầu trên trường toàn cầu hóa và danh tiếng thương hiệu tốt cũng sẽ hỗ trợ tăng trưởng hiệu suất thị trường toàn cầu của nó. Theo dữ liệu của Euromonitor International, một tổ chức nghiên cứu thị trường có thẩm quyền, Haier đã giành được vị trí đầu tiên về khối lượng bán lẻ của các thương hiệu thiết bị gia dụng lớn trên thế giới trong năm thứ 15 vào năm 2023. Trong tương lai, trong quá trình toàn cầu hóa, Haier Smart Home cũng sẽ tiếp tục làm sâu sắc hơn chiến lược tiếp thị thể thao và thúc đẩy phát triển thương hiệu theo cách đa dạng hơn, mở rộng ranh giới thương hiệu và đẩy thành tựu toàn cầu hóa lên một tầm cao mới.
